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市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》

  中新网3月20日电 据国家市场监督管理总局网站20日报道,为进一步规范广告绝对语言执法,保护自然人、法人等组织的合法权益,维护广告市场秩序,国家市场监督管理总局近日发布了《广告绝对语言执法指南》(以下简称《指南》),为市场监督管理部门开展广告绝对语言监督执法提供指导。

  广告绝对术语通常是指《广告法》第九条第三项规定的情况,包括“国家级”、“最高级”、“最佳”等与其含义相同或相似的术语。本指南结合广告监督执法实践,回应了广告绝对语言执法的难点和热点问题。一是进一步明确法律适用边界。《指南》结合《广告法》的立法初衷和监督执法实践,细化了《广告法》第九条第三项不适用的绝对广告语言,避免了机械化的“一刀切”执法。二是进一步明确执法监督的一般原则。本指南要求各级市场监督部门结合广告内容和具体背景,对广告绝对语言执法进行全面把握和判断,实现政治、社会、法律效力的统一。三是进一步规范自由裁量权。《指南》根据《行政处罚法》等法律、法规、规章和市场监督管理总局《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》,细化依法不予处罚、依法减轻、从轻、从重处罚的情况,使广告监督执法既有力又有温度。

  《指南》向社会阐明了市场监管部门的监管理念、执法考虑和处罚规模,是准确把握法治精神、优化商业环境的有效措施,有利于保护经营者,特别是个体工商户、中小企业的合法权益,进一步激发市场活力;规范和加强广告监督执法,提高行政资源运行效率。(中新财经) 【编辑:姜雨薇】

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