国家市场监督管理局最近发布了《广告绝对语言执法指南》（以下简称《指南》），为市场监督部门开展广告绝对语言监督执法提供指导。

广告绝对术语通常是指《广告法》第九条第三项规定的情况，包括“国家级”、“最高级”、“最佳”等与其含义相同或相似的术语。本指南结合广告监督执法实践，回应了广告绝对语言执法的难点和热点问题。一是进一步明确法律适用边界。《指南》结合《广告法》的立法初衷和监督执法实践，细化了《广告法》第九条第三项不适用的绝对广告语言，避免了机械化的“一刀切”执法。二是进一步明确执法监督的一般原则。本指南要求各级市场监督部门结合广告内容和具体背景，对广告绝对语言执法进行全面把握和判断，实现政治、社会、法律效力的统一。三是进一步规范自由裁量权。《指南》根据《行政处罚法》等法律、法规、规章和市场监督管理总局《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》，细化依法不予处罚、依法减轻、从轻、从重处罚的情况，使广告监督执法既有力又有温度。

《指南》向社会阐明了市场监管部门的监管理念、执法考虑和处罚规模，是准确把握法治精神、优化商业环境的有效措施，有利于保护经营者，特别是个体工商户、中小企业的合法权益，进一步激发市场活力；规范和加强广告监督执法，提高行政资源运行效率。

来源：央视新闻客户端： | 作者 王婧

编辑：李拓

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